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备战下一个五年羊奶粉行业或将涌现一匹“新黑马”!
钱塘湖春行原文,欢腾女鞋,欧莎莉格,百万大军横渡长江
时间:2021-10-18 11:05来源:未知 作者:admin 点击:104

  “第一轮配方注册制,我们错失发展良机;新一轮的配方注册调整窗口期,我们一定会抓住机会,重振旗鼓!”在前不久举办的2021第四届中国羊奶粉大会上,一位羊奶粉品牌的操盘人曾表达过这样的观点,豪情壮语的背后所透露的信息颇值得玩味。

  2021是第一轮婴配粉注册制5年限期的最后一年,即将迎来的第二轮配方注册制度的调整被众多奶粉品牌视为“重整旗鼓”的转折点,奶粉行业中,国家政策、行业法规的迭代历来具有引发行业大洗牌的效力,5年前的婴配粉注册制如是,今年的新国标以及婴配粉注册制的调整同样如此,赶在这样的关键节点,乳企品牌铆足了劲渴望发展突破的心情自然能够理解。

  而在羊奶粉行业中,行业政策、法规的效应之外,羊奶粉品牌所面临的市场环境、行业阶段也迎来了新变化。一方面,是连年下降的出生率,人口红利式微给行业带来的挑战巨大,同时,国家“三胎政策”放开、鼓励生育措施的落地以及消费市场的迭代更新下,行业出现了新旧红利交替的复杂情况,任何品牌想要获得突破性发展,都要及时抓取新的红利;

  另一方面,羊奶粉行业迈入了新的发展阶段,品牌玩家增多,市场体量破百亿,羊奶粉赛道受到了巨头乳企以及资本市场的青睐,逐渐壮大的羊奶粉市场,充满机遇,同样也伴随着激烈且残酷的竞争。

  这样的市场处境下,羊奶粉品牌应对婴配粉注册制以及新国标的产品升级、配方调整则被寄寓了更深一层的意义,下一个五年能否突出重围,实现品牌发展的跨越,进而在新的行业格局洗牌中占据一席之地?就看能否在新一轮的配方政策契机中抢占先机。

  回望婴配粉配方注册制正式实施后的第一个五年,羊奶粉行业确实涌现出了时代所造就的黑马品牌,比如仅用4年多就实现了0-10亿跨越的蓓康僖,而在下一个5年,羊奶粉行业能否会再现这一“黑马现象”,成就另一个行业黑马呢?

  机会,显然很大,新国标以及婴配粉注册制的调整,这一行业政策变革的关键期,让一众羊奶粉品牌变得踌躇满志。

  《羊奶粉前瞻》注意到,应对行业新政策下的配方调整以及产品升级已经成为主流羊奶粉品牌的常规战略了,有的是出于奶粉政策新规的需要,行业法规的迭代将会使国内奶粉市场的配方、产品水平更加严格,此举无论对于行业环境还是品牌发展来说都是一次整体的精进;

  有的则是为了迎合市场以及消费者的变化,如行业热炒的“纯羊/半羊”问题,配方的升级成为品牌的共识,笔者注意到一批羊乳品牌对旗下的婴配羊奶粉系列产品进行了大规模的调整,变更配方或者重新注册,“半羊变纯羊”、“打造更豪华的配方”...系列调整的步调,只求对产品力实现进一步的夯实。

  同样,不乏品牌期望借势配方调整的契机将产品的差异化优势做足,以独特的定位制胜下一个5年。如一款羊奶粉品牌将自己定位为“小而美”,区别于大众化、“大而全”的羊奶粉品牌,聚焦高端定位,“只做全球珍稀奶,只做全球珍稀配方”,笔者注意到该品牌已推出了有机纯羊、高端绵羊、高端山羊等差异化鲜明的高端羊奶粉产品。

  聚焦差异化、瞄准高端赛道,看重的正是羊奶粉市场高端化、品质化的消费趋势以及消费升级浪潮下所涌现的新红利。

  “我们希望能够成为第一批提交配方注册申请的品牌。”一位羊奶粉品牌的操盘人透露道。征战下一个五年,品牌的博弈已经暗流涌动,羊奶粉行业的下一匹“黑马”会是谁?我们拭目以待!返回搜狐,查看更多

(责任编辑:admin)

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